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E-Mail-Marketing gewinnt an Bedeutung und Effizienz
Doubleclick hat die Ergebnisse seines europäischen eMail Trend Reports für das erste Quartal 2004 vorgelegt. Die neueste Ausgabe des Reports weist einen deutlichen Vorsprung Europas gegenüber den USA bei den Öffnungs- und Click Through-Raten nach. Während sich die Öffnungsraten in Europa seit dem vierten Quartal 2003 auf hohem Niveau stabilisiert haben, steigt die Click Through-Rate weiter. Bei den Formaten setzt HTML seinen Siegeszug fort.
Offensichtlich wird eMail als Marketing-Instrument zunehmend zielgerichtet eingesetzt. Das belegen die Öffnungsraten in Deutschland und Frankreich. In Deutschland stieg die Quote der geöffneten Marketing-eMails auf 38,5 % gegenüber 37,3 % im vierten Quartal 2003, in Frankreich sogar von 55,3 % auf 58,2 %. Lediglich in Großbritannien war der Trend gegenläufig. Während die Click Through-Rate in Deutschland keine klare Tendenz zeigt, konnte sie in Frankreich von 8,7 % auf 13,5 % gesteigert werden. Auch die rückläufigen Bounce-Raten belegen einen gezielteren und effektiveren Einsatz des eMail-Marketings. Den deutlichsten Fortschritt machte hier wiederum Frankreich mit einem Rückgang von 13,9% auf 10,4 %. In Deutschland sank die Quote der eMail-Rückläufer lediglich von 9,2 % auf 9,0 %.
Betrachtet man die Click Through-Raten hinsichtlich des eMail-Typs, liegt HTML an der Spitze, was den Erfolg formatierter eMails belegt. Im ersten Quartal 2004 erreichten die Click Through-Raten für HTML-eMails in Europa 13,7 %, während reine Text-eMails nur einen Anteil von 5,6 % erreichten. In den USA lagen diese Zahlen für den gleichen Zeitraum bei 11,3 % beziehungsweise 4,3 %.
Methodologie
Die Daten aus dem eMail Trend Report von Doubleclick basieren auf den mit der DARTmail-Technologie ausgesandten und ausgewerteten eMails. Die Daten aus dem ersten Quartal 2004 stützen sich auf mehrere Milliarden eMails, die mit Zustimmung der Empfänger von Hunderten von Doubleclick-Kunden versandt wurden.
Die Auswertung der in dieser Pressemeldung erwähnten Daten basiert auf dem ungewichteten Durchschnitt der Ergebnisse aller Unternehmen und liefert somit – ungeachtet spezifischer Unternehmensmerkmale – einheitliche Durchschnittswerte.08/2004, Doubleclick, Inc.
Doubleclick ist Anbieter von Technologien, die Werbetreibenden, Direktmarketing-Anbietern und Web-Werbeträgern die Planung, Ausführung und Analyse ihrer Marketingprogramme ermöglichen.
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