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Die zum Jahresende erwartete Verteuerung der Suchmaschinenwerbung ist ausgeblieben. Wie dem Preisindex SPIXX zu entnehmen ist, sanken stattdessen im Dezember in den meisten Branchen die durchschnittlichen Keyword-Preise. Im Vorjahreszeitraum 2005 hatte es noch einen deutlichen Aufwärtstrend mit teilweise zweistelligen Steigerungsraten gegeben.
Seit März 2004 wertet explido WebMarketing für den SPIXX monatlich 180 wichtige Keywords aus 15 Kategorien aus und ermittelt so Verschiebungen und Trends. Stichtag für die Erstellung der in Umfang und Aussagekraft einzigartigen Analyse ist der 10. jedes Monats.
Die jetzt zu beobachtenden Preisrückgänge waren bemerkenswert einheitlich und betreffen sämtliche Kategorien. Dennoch liegen vier Kategorien rechnerisch im Plus. Die Ursache sind einzelne Keywords, deren Preise gegen den Trend stark anstiegen und die Rückgänge bei den übrigen Begriffen überkompensierten.
In der Kategorie "Computing" verteuerten sich einige Keywords für Drucker und Zubehör deutlich: "Farbdrucker" 62 Prozent, "Druckerpatronen" 58 Prozent und "Laserdrucker" 50 Prozent Zuwachs. Dafür verantwortlich war das Markenbranding eines einzelnen Unternehmens, das beim Preiswettstreit um die Werbeposition 1 keine Kosten scheute.
In der "Reise"-Kategorie sorgten vor allem die saisonal wichtigen Begriffe "Skiurlaub" (plus 34 Prozent) und "Kurzurlaub" für Preisauftrieb. Auch in der "Wellness"-Kategorie spielte mit "Wellnesshotel" ein Reise-Keyword die entscheidende, den Durchschnittspreis steigernde Rolle.
14.12.2006, explido WebMarketing
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