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War es in den Anfängen des Internets noch recht einfach, bei Suchmaschinen schlicht mit Keywords zu punkten, gilt heute mehr denn je: Content is King. Duplicate Content dagegen ist nicht gern gesehen und hat meist zur Folge, dass die Seite schlechte Rankings bekommt. Aber was ist eigentlich genau Duplicate Content und wie können Sie ihn vermeiden?

Was ist Duplicate Content?

Duplicate Content sind Inhalte, die Google als mehrfach vorhanden wahrnimmt und die für SEO ein echtes Problem darstellen. Entstehen können solche doppelten Inhalte durch Content-Klau, wenn sich andere Publisher an einer Seite für die eigenen Inhalte bedienen. Auch wenn derselbe Text auf mehreren Webprojekten eines Publishers verwendet wird, gilt er als externer Duplicate Content. Er kann aber auch intern auf der eigenen Webseite entstehen, wenn ein Text auf mehreren URLs vorkommt. Vor allem Shops haben bei ähnlichen oder gleichen Produktbeschreibungen ein Problem mit Duplicate Content, denn die Alternative – einzigartige (unique Texte) – sind oft zu teuer.

Neben dem absichtlichen Kopieren von Texten können aber auch technische Fehler zu Duplicate Content führen. Dazu zählen:[i]

• fehlende oder fehlerhafte hreflang-Tags
• keine Standard-URL vorhanden
• fehlende Redirects oder Canonical-Tags für bekannten Duplicate Content
• URL mit und ohne Trailing-Slash abrufbar

Übrigens: Die Suchmaschine nimmt Texte nicht erst dann als Duplicate Content wahr, wenn sie komplett kopiert sind. Es genügt auch schon, wenn große Inhaltsblöcke auf einer Seite oder im Netz mehrfach vorkommen. Sind nur einzelne Sätze wie etwa Standardphrasen oder Zitate gleich, wertet Google diese nicht automatisch als Duplicate Content.

Duplicate Content: Welche Folgen hat er?

Ziel der modernen Suchalgorithmen ist es, dem User auf seine Anfrage möglichst treffende und relevante Suchergebnisse zu präsentieren. Findet Google einen Inhalt mehrfach, muss die Suchmaschine entscheiden, welche Seite sie dem User zeigt, um eine Auflistung gleicher Inhalte zu vermeiden. Deshalb ist Duplicate Content auch so ärgerlich für beklaute Creator. Nicht immer ist es nämlich der Original-Content, der dann in den Suchergebnissen landet. Der Duplicate Content hat also sowohl Folgen für denjenigen, der abschreibt, als auch für den ursprünglichen Content Creator. Dessen Ranking kann unter dem Content-Klau ebenfalls leiden.

Abgestraft wird Duplicate Content also von Google nicht, solange man hier keinen Betrugsversuch sieht. Dem Ranking und damit der Sichtbarkeit einer Webseite ist er aber abträglich. Ist der Duplicate Content intern im eigenen Webprojekt entstanden, bleibt zumindest eine der indexierten Seiten dann erreichbar und man ist in den Suchergebnissen dann noch vertreten – wenn auch nicht unbedingt ganz oben und mit der passenden Unterseite.

Wie finde ich Duplicate Content?

Es gibt verschiedene Wege und Tools, um internen und externen Duplicate Content zu entlarven. Klicken Sie sich am besten einmal durch und entscheiden Sie selbst, welches für Ihr Projekt am besten geeignet ist:[i]^,[ii]

Google Search Console: Nach Bestätigung der Inhaberschaft für eine Domain lässt sich über die Google Search Console eine Abfrage starten. Zum einen zeigt das Ergebnis, welche Seiten Google überhaupt indexiert hat. Zum anderen lässt es aber auch erkennen, welche Seiten die Suchmaschine nicht indexiert hat – unter anderem, weil sie sie als Duplicate Content wahrnimmt.

Site-Abfrage: Eine andere Möglichkeit, mit Google Duplicate Content zu finden, ist die Site-Abfrage. Mit „Site:“ und der URL listet die Suchmaschine alle indexierten Seiten auf. Im Gegensatz zur Google Search Console muss man hier aber nicht verifizierter Inhaber der Seite sein, um die Abfrage zu starten.

Screaming Frog: Screaming Frog bietet ein Crawling-Tool für die verschiedenen Betriebssysteme an, das man einfach herunterladen kann. Für bis zu 500 Seiten ist die Prüfung auf Duplicate Content kostenlos. Wer mehr prüfen will, zahlt eine jährliche Gebühr.

Siteliner: Herunterladen ist bei Siteliner nicht nötig. Mit dem Online-Tool lässt sich die eigene Seite wunderbar auf internen Duplicate Content überprüfen. Das Ergebnis stellt Siteliner in übersichtlichen Grafiken dar.

Copyscape: Auch Copyscape ist ein Online-Tool. Alles, was man hier tun muss, ist, die URL einzutragen. Dann sucht das Tool nach möglichem Duplicate Content und listet diesen auf. Das kann ein wenig dauern. Für den Check bereits veröffentlichter URLs ist Copyscape kostenlos. Wer hingegen unveröffentlichte Texte mit dem Internet abgleichen möchte, muss für die Premium-Version bezahlen.

Natürlich kann man es vor allem bei Verdacht auf Content-Klau ganz einfach machen. Einfach eine markante, etwas längere Passage aus dem fraglichen Text kopieren und in die Google-Suchleiste eingeben. Sind mehrere identische Texte vorhanden, weist die Suchmaschine darauf hin, dass sie Ergebnisse weggelassen hat und bietet an: „Suche unter Einbeziehung der Übersprungenen Ergebnisse wiederholen“. Wer darauf klickt, bekommt den Duplicate Content angezeigt.

Wie vermeide ich Duplicate Content?

Entsteht der Duplicate Content durch Content-Klau, lässt dieser sich manchmal nur auf juristischem Wege beseitigen. Einfacher ist es, wenn er intern entsteht. Eine eher kostspielige und je nach Umfang aufwendige, aber dafür nachhaltige Strategie ist es, den Duplicate Content nach und nach zu individualisieren.

Auch bei technisch entstandenem Duplicate Content gibt es Lösungen:2

• Weiterleitungen richtig nutzen
• Standard-URL mit Canonical-Tag festlegen
• Ländervarianten mit hreflang-Tag kennzeichnen
• Indexierung von Duplicate Content mit Robot Meta Tags verhindern

Eine Seite lässt sich also sowohl im Hinblick auf internen wie auch auf externen Duplicate Content gezielt optimieren.

[i] „Duplicate Content“. Ryte.com, https://de.ryte.com/wiki/Duplicate_Content. Zugegriffen 15. September 2022.

[i] Lapp, Jennifer. „Duplicate Content: Finden, beseitigen und vermeiden“. Hubspot.de, 11. November 2021, https://blog.hubspot.de/marketing/duplicate-content-probleme.

[ii] „Content Optimierung: Duplicate Content“. YEP Digital Marketing Agentur, https://yep.swiss/serie/seo/duplicate-content/. Zugegriffen 15. September 2022.

Die Digitalisierung hat sich mittlerweile in vielen Bereichen unserer Gesellschaft fest etabliert – so wie auch in unserer Arbeitswelt. Diese Tatsache wird alleine dadurch deutlich, dass es mittlerweile praktisch kaum mehr Unternehmen gibt, die auf eine eigene Internetpräsenz verzichten.

Selbst die meisten kleinen und mittelständischen Firmen haben im Lauf der Zeit gelernt, dass eine Homepage einen nicht unerheblichen Teil zum geschäftlichen Erfolg beiträgt. Allerdings stellt man sich als Unternehmen dieser oft überschaubaren Größe gerne mal die Frage, wo der Auftritt im Web „gehostet“ werden soll.

Ein Webhoster oder ein eigener Webserver?

Grundsätzlich gibt es für kleine und mittelgroße Firmen zwei gebräuchliche Möglichkeiten für das Webhosting. Entweder man nimmt als Firma die Dienste eines sogenannten „Webhosters“ in Anspruch, oder man kümmert sich um einen unternehmenseigenen Webserver, auf dem wiederum die Firmenwebsite zu Hause ist. Die meisten Betriebe dieser Größenordnung setzen auf den Service von Webhostern, da in deren angebotenen Highend-Paketen in der Regel alle Instrumente enthalten sind, um eine aufwändige und eindrucksvolle Internetpräsenz auf die Beine zu stellen. Doch auch in recht günstigen Paketen werden einem Betrieb auch jede Menge Plattenspeicher, sowie E-Mail-Adressen und eine eigene Domain zur Verfügung gestellt.

Wie sieht das passende Webhosting aus?

Die Firmenwebsite eines Unternehmens von bis zu mittlerer Größe sollte mehrere wichtige Voraussetzungen erfüllen, wofür ein passendes Webhosting unerlässlich ist. Zunächst muss eine Unternehmenswebsite über eine eigene (einzigartige) Domain verfügen. Zudem sind E-Mail-Adressen mit einem großen Mail-Space notwendig. Dann braucht es noch andere wichtige Elemente wie Autoresponder, Forwarder und Webmailer. Des Weiteren sollte im Hintergrund noch ausreichend Platz für eine Datenbank, ein Wiki, einen Blog oder ein Webforum vorhanden sein. Doch mit am wichtigsten ist es dafür zu sorgen, dass die Internetpräsenz stets so gut erreichbar und performant wie möglich bleibt, da Besucher aus dem Internet ansonsten sehr schnell das Interesse verlieren könnten.

Eine beliebte Lösung: Shared-Webhosting

Da gerade kleine und mittelständische Unternehmen auf ihre Finanzen oft mehr Acht geben müssen, als bereits große und lang etablierte Firmen, suchen viele überschaubare Betriebe fürs Webhosting eine möglichst preiswerte Lösung. Aus diesem Grund ist unter solchen Firmen das sogenannte „Shared-Webhosting“ besonders beliebt. Dabei wird von einem Webhoster ein physischer Server bereitgestellt, den sich dann mehrere Kunden (darunter auch KMU’s) teilen.

Auf diese Weise sind mehrere Websites von unterschiedlichen Kunden auf einem Server zu Hause, sodass man als Kunde für das Webhosting nur einen Bruchteil der „Miete“ zahlen muss, die man ansonsten außerhalb des Shared-Webhostings (wie etwa mit eigenem Server) bezahlen müsste. Allerdings haben viele Kunden zuerst oft die Befürchtung, dass aufgrund der „Teilung“ eines Webservers die Leistungsfähigkeit und Erreichbarkeit ihrer Internetpräsenz abnehmen würde. Jedoch berichten die meisten Kunden von Shared-Webhosting-Anbietern, dass ihre Besucher in der Regel nichts davon merken würden, dass sich die Homepage den Server mit Internetseiten von anderen Kunden teilt.

Der Onlinehandel boomt. Immer mehr Unternehmen bieten Produkte oder Dienstleistungen teilweise sogar ausschließlich digital zum Verkauf an. Dabei müssen sich Unternehmen ständig den sich ändernden Marktbedingungen anpassen.

Die Schnelllebigkeit am Markt macht den E-Commerce zur Herausforderung, aber es gibt zahlreiche Best Practice Beispiele, die zeigen, wie es optimal funktioniert. Wer also erfolgreich online verkaufen möchte, sollte sich an den Besten orientieren. Diese passen sich schnell an die fluktuierende Marktsituation und Wirtschaftslage an. Beispiele dafür sind große Versandhäuser, der Lebensmittelhandel oder Lieferservice Anbieter. Was hier vor ein paar Jahren nur telefonisch oder direkt im Shop oder Restaurant möglich war, geht heute mit wenigen Klicks unkompliziert und von überall aus mit perfekt programmierten Apps.

Ähnlich ist es in der Unterhaltungsbranche, beispielsweise im iGaming Bereich. Gab es vor einigen Jahren ausschließlich stationäre Casinos, so hat sich dieses Geschäftsmodell heutzutage fest am digitalen Markt etabliert. Mit den Echtgeld Casinos im Netz wurde ein neuer, riesiger Markt erschlossen, der bisher ungenutzt war. Sämtliche Prozesse bei den digitalen Spielbanken – von der Registrierung über abwechslungsreiche Spiele bis hin zur Auszahlung der Gewinne – können mittlerweile reibungslos online abgewickelt werden. Es spielt keine Rolle, ob man die Spiele im Browser oder in der App öffnet.

Im gesamten Gaming Bereich wurden die Prozesse bei der Kaufabwicklung optimiert und sie sind so für viele andere Branchen eine Best Practice Vorlage. Zusätzlich gibt es weitere Modelle, die derzeit angesagt sind:

• Social Shopping
• Re-Commerce
• Direct-to-Customer (D2C)
• Omnichannel
• AR & VR

Shoppen in sozialen Medien: Social Shopping

Der Anteil der Menschen, die in den sozialen Medien shoppen, nimmt kontinuierlich zu. Beim Scrollen durch die Facebook- oder Instagram-Feeds findet man zahlreiche Werbeanzeigen für die unterschiedlichsten Produkte und Dienstleistungen. Eine der beliebtesten Plattformen – Instagram – hat schon vor einiger Zeit ein neues Feature veröffentlicht. Damit kann man Shoppable-Posts erstellen, wobei man bis zu fünf Produkte pro Post taggen kann. Diese Tags sind dann verlinkt mit Produktinformationen, Preisen und einem Link direkt zum Shop.

Auch der Traffic-Lieferant Pinterest bietet Online-Händlern eine Vielzahl von Optionen, um die Produkte im Netzwerk zu teilen. Besonders macht diese Plattform auch die visuelle Suche. Hier suchen die Nutzer aktiv nach Dingen und Ideen, die sie dann auch tatsächlich bereit sind, zu kaufen. Wer aktiv auf Pinterest verkaufen möchte, kann zwischen mehreren Arten von Pins wählen:

• Promoted Pins: Diese werden als normale Pins dargestellt. Durch die Bezahlung wird dieser aber einem deutlich größeren Publikum angezeigt.
• Rich Product Pins: Diese Pins beinhalten Echtzeit-Preise und Verfügbarkeiten. Zudem gibt es Infos darüber, wo man die Produkte kaufen kann.
• Buyable Pins: Bei diesen Pins gibt es eine direkte Kaufoption auf Pinterest.

Wer auf ein jüngeres Publikum abzielt, sollte sich Snapchat genauer anschauen. Dieser Social-Media-Kanal bietet die Funktion „Shoppable AR“. Das ist eine Kombination aus Augmented Reality und Shopping. Je nachdem, welche Zielgruppe man ansprechen möchte und wie die Produktpalette aussieht, sollte man sich im Vorfeld genau überlegen, auf welcher Plattform man Social Shopping anbietet. Was IT und Programmierung betrifft, sind alle Anbieter auf dem neuesten Stand und bieten gewinnbringende Medien-Modelle.

Re-Use für Re-Commerce

Ein im Sinne des Umweltschutzes immer stärkerer Trend ist der Verkauf von gebrauchter Ware im E-Commerce. Beim Reverse Commerce werden gebrauchte Schuhe, Kleidung, Bücher, Gegenstände, Computerspiele und andere Elektronik weiterverkauft. Die Nachhaltigkeit ist so auch im digitalen Business angekommen. Hier spielt es eine große Rolle, ob das gewählte Unternehmen ökologisch handelt. Immer mehr Verbraucherinnen und Verbraucher achten auf Umweltbelange und legen Wert auf Nachhaltigkeit. Dabei geht es nicht nur um das Produkt selbst, sondern auch um Verpackung, Versand und den CO2-Fußabdruck. Dieser Trend wird uns auch in den kommenden Jahren stetig begleiten.

Verkaufen ohne Zwischenhändler: Direct-to-Customer (D2C)

Mit dem Beginn des E-Commerce hat der Trend begonnen, den Kunden direkt erreichen zu wollen. Zwischenhändler werden langfristig immer unwichtiger, denn über das Internet hat man direkten Kontakt zum Kunden. Direct-to-Customer ist ein E-Commerce Trend, der auch in den kommenden Jahren erhalten bleiben wird. Besonders gut funktionieren hier Treueprogramme und Abo-Modelle. Zudem hat man durch den direkten Kontakt zum Kunden auch unmittelbares Feedback und kann so Produkte und Dienstleistungen konsequent optimieren.

Ein bisschen online, ein bisschen offline, oder einfach: Omnichannel

Wer mit den Verkaufszahlen wirklich durchstarten möchte, sollte an einer konsequenten Omnichannel-Strategie festhalten. Auch wenn besonders in den letzten 2 Jahren die Umsatzzahlen im E-Commerce rasant gestiegen sind, so haben viele Kunden nach wie vor den Wunsch, stationäre Geschäfte zu besuchen. Es ist nicht immer ganz einfach, ein Geschäftslokal finanziell rentabel zu führen. Deshalb gibt es auch hier schon alternative Konzepte. Die Rede ist von Popup-Stores oder Showrooms. Hier kann man Produkte erleben, bevor man eine endgültige Kaufentscheidung trifft. Wichtig ist, dass sich die Online- und Offline-Kanäle ergänzen und verstärken. Nur so kann man den Kunden ein optimales Einkaufserlebnis bieten.

Eine neue Sicht auf Produkte mit Augmented Reality & Virtual Reality

Die erweiterte Realität – auch bekannt als Augmented Reality (AR) sowie die Virtuelle Realität (VR) haben – wie in vielen anderen Bereichen – auch im E-Commerce das Potenzial, die Branche zu revolutionieren. Zukünftig wird diese Technologie wohl eine Ergänzung für die Omnichannel-Philosophie sein. Denn AR und VR ermöglichen den Händlern, Produkterfahrungen außerhalb des physischen Geschäftes anzubieten. So bietet vor allem die Augmented Reality Unternehmen eine Möglichkeit, die Kundenerfahrung während der kritischen Phase der Kaufentscheidung zu verbessern.

IKEA ermöglicht es den Kunden mit der Place App virtuelle Räume realitätsgetreu einzurichten. So kann man viel Positives zum Thema Kaufentscheidung beitragen. Modelabels, Kosmetikfirmen und viele andere Branchen nehmen diese Technologien liebend gerne in die Unternehmenskommunikation auf. Es gibt kaum eine Firma, die in dieser Technologie nicht unglaubliches Potenzial sieht.

Fazit

Natürlich gibt es noch zahlreiche andere Konzepte, die den Online Handel mit neuen Technologien und Strategien befeuern. Das Wichtigste für alle Shopbetreiber ist, dass man die Entwicklungen im Auge behält und auch immer schnell umsetzt. Und der wichtigste Trend der für Online-Shopping und stationäre Einkaufserlebnisse gilt: die Kundenzufriedenheit. Diese wird wohl nie aus der Mode kommen und sollte immer an oberster Stelle stehen!