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Performance Marketing verschafft digitalen Marketern einen guten und schnellen Überblick über die Marketingeffizienz der verschiedenen Kampagnen. Gleichzeitig liegt der Fokus auf den Kosten für die verschiedenen Marketingmaßnahmen. Durch Tracking lassen sich, anders wie bei Print-Medien Erfolge genau bestimmen. Anhand von wichtigen KPIs können Kampagnen, beispielsweise auf Facebook oder auf Google Ads dadurch optimiert werden. Dabei ist Performance Marketing in Bezug auf Ausgaben und Effizienz transparent.

Herausforderungen des Performance Marketings

Die Anzahl an verschiedenen Marketingkanälen ist im Zeitalter des digitalen Marketings stark angestiegen. Die meisten Marketer nutzen nicht nur einen, sondern meistens mehr als zehn verschiedene. Sie erreichen damit ein breiteres Publikum und können mehr Menschen targetieren. Durch die steigende Anzahl an Kanälen ist es immer schwieriger, den Überblick zu behalten. „Mit fortschreitenden Werbeausgaben lernen wir deine individuelle Zielgruppe immer besser kennen und wissen genau was funktioniert und was nicht“, so Felix Manthey, Gründer der Globalist GmbH.

Es ist zum einen ein großer Vorteil, auf vielen verschiedenen Plattformen und Social-Media-Kanälen präsent zu sein. Zum anderen entsteht dadurch eine unglaublich große Menge an Daten, die kaum noch jemand alleine auswerten und verstehen kann. Es ist allerdings wichtig, die vorhandenen Daten zu nutzen, um in Zukunft die Ergebnisse weiter zu verbessern. Deshalb rät Globalists.de dazu, in KI-Software zu investieren und mit einem KI-Konzept zu arbeiten.

So eine Software kann von der Optimierung von den graphischen Werbemitteln, bis zur Analyse aller Daten genutzt werden. Viele Unternehmen versuchen die Daten manuell zu verarbeiten. Sie sind dazu übergegangen, die Daten manuell zu aggregieren und mit Excel oder ähnlichen Tools zu verarbeiten. Marketingspezialisten sind infolgedessen den größten Teil ihrer Zeit mit Datenerfassung, Datenanalyse und Reporting beschäftigt.

Viele Unternehmen führen diese Analysen aufgrund des hohen Zeitaufwands nur noch selten oder gar nicht mehr durch. In der Folge kommt es zu Entscheidungen, die nicht auf Fakten basieren, sondern auf Intuition. Bei kurzfristigen, harmlosen Strategien mag das noch effektiv sein. Langfristig führt diese Vorgehensweise zu einer ineffizienten Verteilung des Budgets und zu ineffektiven Marketingaktionen.

KI spart viel Zeit

Zeit ist in jedem Unternehmen ein sehr wertvolles Gut. Die zeitaufwendige Datenerfassung, Reporting und Datenanalyse sind mit KI vollständig automatisiert. Sie hilft den Unternehmen, die Effizienz ihres Marketings zu erhöhen. Häufig kann die Software noch mehr und trägt dazu bei, die Performance zu verbessern, die Clickraten und die Conversionsraten zu erhöhen.

Welche Vorteile bietet KI im Performance Marketing?

Künstliche Intelligenz kann das digitale Marketing auf mehrfache Weise unterstützen. Sie hilft den Marketern, einen besseren Überblick über ihre Daten zu bekommen, und zwar quer über alle Kanäle. Die Daten werden dabei nicht nur transparenter, sondern vor allem auch verständlicher. Das trägt dazu bei, dass Entscheidungen für weitere Schritte nicht mehr auf Intuition beruhen.

KI spart viel Zeit gegenüber der manuellen Datenanalyse und dem manuellen Reporting. Anstatt sich um stumpfsinnige Routineaufgaben zu kümmern, können sich die Marketer auf kreative Aufgaben konzentrieren und das tun, wofür sie eigentlich im Unternehmen sind. Das Marketingteam wird viel effizienter arbeiten. Menschliches Versagen und Fehlinterpretationen werden damit ausgeschlossen.

KI bewältigt Big Data

Die enormen Datenvolumina, die im Performance Marketing auftreten, können Unternehmen mithilfe von KI leicht bewältigen. „Bei der Masse an Daten, die durch verschiedene Kampagnen und Split Tests erwirtschaftet werden, ist es dem Menschen nicht möglich, stets die richtigen Rückschlüsse zu ziehen“, sagt Carlos Schönig, Gründer von Globalists. Die KI-Software analysiert die bestehenden Daten, identifiziert dabei Muster und kann sogar Vorhersagen treffen, wie das Budget am besten verteilt wird, um den höchstmöglichen Gewinn zu erzielen. Diese Art der Datenanalyse nennt sich Predictive Analytics.

Damit lassen sich nicht nur künftige Ergebnisse vorhersagen. Zudem ist es auch möglich, Misserfolge zu verhindern und die Entscheidungsfindung anzupassen. Unternehmen agieren damit früher und erreichen eine bessere Performance.

Kampagnenoptimierung mit KI

Die Automatisierung der verschiedenen Marketingprozesse bringt nicht nur eine erhebliche Zeitersparnis für die Marketingexperten im Unternehmen. Sie trägt auch dazu bei, die Kosten erheblich zu senken. Moderne Tools, die sich auf KI stützen, helfen, bestehende Kampagnen zu optimieren und insgesamt die Effizienz vollautomatisch zu steigern. Anders gesagt, das betonen die Experten von Globalists, erzielen Unternehmen höhere Gewinne und geben dafür weniger Geld aus.

Datenorientiert, objektive Entscheidungen treffen

Mit einer KI-gestützten Software treffen Unternehmen ihre Marketingentscheidungen auf der Basis von echten Daten. Das ist einer der wesentlichen Vorteile, die KI-Technologien für das Performance Marketing haben. Sie schaffen vollkommene Transparenz, machen Muster erkennbar und helfen damit den Unternehmen den aktuellen und realen Sachstand zu erkennen. Marketer erkennen damit eindeutig, welche Maßnahmen erfolgreich sind und welche Strategien geändert werden müssen.

Nicht nur unmittelbar auf dem eigenen Betriebsgelände stattfindende Schäden können zu einem Gewinnausfall bei Unternehmen führen, welcher schlimmstenfalls zu massiven Schwierigkeiten führt. So genannte Wechselwirkungs- und Rückwirkungsschäden werden durch Schäden an anderen Betriebsstandorten oder bei Zulieferern und Abnehmern ausgelöst und bedürfen eines guten Versicherungsschutzes. Die wichtigsten Fragen rund um einen Wechselwirkungs- und Rückwirkungsschaden beantworten wir an dieser Stelle. Außerdem erläutern wir den Unterschied zwischen beiden Schadensformen.

Was ist ein Wechselwirkungs- und Rückwirkungsschaden?

Die Begriffe Wechselwirkungsschaden und Rückwirkungsschaden werden häufig in einem Atemzug genannt, dabei handelt es sich jedoch um zwei voneinander leicht abweichende Schadensformen. Ihre Gemeinsamkeiten sind, dass der Schaden nicht auf dem Betriebsgelände des geschädigten Unternehmensstandorts auftritt und die entstandene Betriebsstörung zu einem Gewinnverlust führt. Was genau Wechselwirkungs- und Rückwirkungsschäden sind, das ist in diesem Artikel von Valuta erklärt. Neben einer Definition der beiden Schadensformen findet man in diesem Artikel auch Informationen darüber, was rund um den Versicherungsschutz für Unternehmen bei Rückwirkungs- und Wechselwirkungsschäden zu beachten ist.

Was sind Wechselwirkungsschäden?

Von einem Wechselwirkungsschaden spricht man immer dann, wenn an einer Betriebsstätte eines Unternehmens ein Schaden eintritt, in dessen Folge eine andere Betriebsstätte beispielsweise nicht mit benötigten Bauteilen beliefert werden kann und einen Gewinnausfall verzeichnet. Es handelt sich hierbei um einen mittelbaren Ertragsausfallschaden, der als Wechselwirkungsschaden bezeichnet wird. Wichtig bei dieser Schadensform ist, dass es sich um mehrere Betriebsstätten oder Standorte eines Unternehmens handelt. Gerade in Zeiten von dezentralen Unternehmensstrukturen kann es im Schadensfall schnell zu einer Kausalkette mit teilweise massiven Wechselwirkungsschäden kommen.

Was ist mit Rückwirkungsschäden gemeint?

Ein Rückwirkungsschaden liegt hingegen dann vor, wenn der Sachschaden bei einem externen Unternehmen auftritt und im eigenen Unternehmen zu einer Betriebsunterbrechung führt. Hiermit sind in der Regel Zulieferer und Abnehmer gemeint. Von einem Rückwirkungsschaden spricht man auch dann, wenn Betriebsanlagen aufgrund externer Störungen wie beispielsweise eines Brandes in der Nachbarschaft nur eingeschränkt oder gar nicht nutzbar sind oder externe Versorgungsleistungen wegfallen.

Wie können Unternehmen solche Schäden versichern?

Um mögliche Betriebsstörungen und daraus resultierende Gewinnverluste durch Rückwirkungs- und Wechselwirkungsschäden abzusichern, können Unternehmen diese zusätzlich in ihre Ertragsausfallversicherung aufnehmen. Ein Rückwirkungsschaden ist nämlich nicht im Standarddeckungsumfang der Betriebsunterbrechungsversicherung enthalten. Ob Wechselwirkungsschäden darin abgedeckt sind, sollte unbedingt mit der Versicherung geklärt werden. Im Rahmen der Ertragsausfallversicherung oder Betriebsunterbrechungsversicherung sind jedoch bereits Schäden beim Betriebsauflauf abgedeckt, welche von elementaren Gefahren wie Überschwemmung und Hagel, von Feuer, Sturm oder Leitungswasser ausgelöst werden.

Außerdem sind hierin durch Einbruch, Vandalismus oder böswillige Beschädigung verursachte Schäden im Betriebsablauf enthalten. Besteht kein entsprechender Versicherungsschutz, bleibt das geschädigte Unternehmen auf den finanziellen Folgen eines Wechselwirkungsschadens oder Rückwirkungsschadens sitzen. Das kann schlimmstenfalls schwere wirtschaftliche Folgen nach sich ziehen oder sogar zum Bankrott eines Unternehmens führen.

Die meisten Mac Nutzer werden sich wahrscheinlich fragen, ob sie überhaupt einen zusätzlichen Virenschutz benötigen, gilt die Software doch als sicher. Apple hat eine ganze Menge moderner Sicherheitsfeatures eingebaut, die den Mac im Netz vor Angriffen schützen. Doch die aktuelle Entwicklung steigern die Notwendigkeit für einen smarten Schutz vor Viren.

Wie sicher ist der Mac?

MacOS hat einen Virenscanner integriert. XProtect läuft im Hintergrund und wird bei dem Großteil aller Bedrohungen aus dem Netz aktiv. Im direkten Vergleich zu Windows gibt es nicht sehr viele Viren, die auf das Apple Betriebssystem spezialisiert sind. Es kann aber sinnvoll sein, einen Virenscanner zu installieren, gerade wenn besonders häufig Dateien auf einen Windows PC übertragen werden. In Kombination mit einem Virenschutz für den Mac ist es möglich, das gesamte Betriebssystem und alle sensiblen Daten zuverlässig vor widerrechtlichen Zugriffen zu schützen.

Im Grunde genommen sollten Back-ups zur Regel gehören, denn sie stellen sicher, dass wertvolle Dateien nicht verloren gehen. Wer Programme aus dem App Store kauft, muss sich über Schadsoftware keine Gedanken machen. Anders verhält es sich bei Software aus Tauschbörsen oder bei Programmen, die Nutzer aus dem Internet erwerben. Hier gilt es ein gesundes Misstrauen an den Tag zu legen. Ebenso achtsam sollte jeder sein, wenn es um die Passworteingabe auf unbekannten Seiten geht.

Wie laufen die Schutzprogramme?

Mit einer speziellen Schutzssoftware kann der Mac gegen Viren abgeschirmt werden. Er blockiert gefährliche AdWare oder entfernt sie vom Mac. Auf diese Weise bewegen sich die User im Netz sicher und anonym. Das gilt für das normale Suchverfahren, die Unterhaltung, Kommunikation, die online Einkäufe und das Banking. Bei dem Kauf von Antivirenprogrammen für Apple Betriebssystem ist es möglich, ein Abo abzuschließen und jährlich für ein Gerät zu zahlen. Die Preise steigen, wenn der Schutz auf mehrere Geräte übertragen wird. Oftmals gibt es Rabatte und Vergünstigungen, wenn sich der Nutzer für eine Vertragsbindung über mehrere Jahre oder Monate entscheidet.

Ein gutes Antivirenschutzprogramm sollte den Mac in seiner eigenen Leistung nicht verlangsamen oder stören. Das System kann unbeeinträchtigt weiter laufen. Unangetastet bleibt die persönliche Privatsphäre im Netz. Es lohnt sich einige Sicherheitsprogramm miteinander zu vergleichen und dafür die wesentlichen Kriterien zurate zu ziehen, zu denen der Inhalt der Programme, die Funktionen und die Sicherheit sowie die Technologien gewonnen, die zum Einsatz kommen.

Wie schützen sich Mac-User im Netz?

Gerade im Netz lauern eigentlich an jeder Ecke und auf jedem Portal und jeder Seite neue Bedrohungen. Das kann plattformübergreifende Malware sein. Immer wieder ist in der Presse zu lesen, das ganze Unternehmen und auch öffentliche Institutionen zum Erliegen kommen, weil ein Mitarbeiter eine Phishing Mail geöffnet hat. Inhalt dieser Mail sind zum Beispiel Links oder Schaltflächen, auf die Nutzer klicken und sich damit schadhafte Software auf das eigene Betriebssystem runterladen.

Das Ziel der Hacker ist es in jedem Fall, Zugriff auf das Betriebssystem zu bekommen, um sich diskrete Daten zu ziehen und einen folgenschweren Schaden anzurichten. Wer vorsorgen und sich grundlegend gegen diese Zugriffe schützen möchte, sollte unbedingt in eine funktionstüchtige Antivirensoftware investieren, die einen fortwährenden Schutz vor den neuen Bedrohung aus dem Netz bietet.

Eine Firma im Ausland zu gründen kann aus verschiedenen Gründen sinnvoll und von Vorteil sein. Es bietet sich an, um den Bekanntheitsgrad zu erhöhen oder die Steuerlast zu reduzieren. Die damit verbundenen Gesetze, Regelungen und kulturellen Unterschiede bedürfen jedoch einer professionellen Beratung. Wichtig sind dabei neben dem Fachwissen auch die Erfahrung und die fortlaufende Anpassung an den sich verändernden Markt.

Grundlegende Entscheidungen treffen

Für die Gründung einer Firma, eine Tochtergesellschaft oder einer Niederlassung im Ausland sollte zunächst ein Land gewählt werden, das sich in Bezug auf die Regulierungen und Gesetze nah an Deutschland befindet. Eine Firmengründung in Frankreich bietet sich daher an, denn die Vorgaben unterscheiden sich nur minimal und die Steuerbelastung ist geringer. Hinzu kommen regionale, kommunale und nationale Zuschüsse und anderweitige Unterstützungen. Diese Erleichterungen können den Einstieg in dem neuen Land erheblich vereinfachen und sind somit auch für junge Unternehmen ein signifikanter Vorteil. Dennoch hängt der Erfolg von mehreren Faktoren ab und lässt sich nur zielgerichtet anstreben, wenn auch die jeweiligen Besonderheiten des Landes Berücksichtigung finden.

Das notwendige Wissen in Hinblick auf die rechtlichen Grundlagen sowie die kulturellen Gegebenheiten zu erlangen ist mit einem großen Aufwand verbunden und beinhaltet noch nicht die entsprechenden Erfahrungen, die oftmals einen Vorteil bedeuten und Probleme vermeiden können. Ob es sich um eine Firmengründung in Frankreich handelt oder ein anderes Land angestrebt wird, professionelle Beratung und Hilfe bei den Anfängen bietet sich in jedem Fall an. Diese sollte bereits bei der anfänglichen Planung in Anspruch genommen werden.

Von dem Finden des jeweiligen Standorts bis hin zur Auswahl des Personals werden die bestehenden Unterschiede so schon vor dem ersten offiziellen Arbeitstag mit einkalkuliert und so weit wie möglich genutzt. Das erspart Zeit, Geld und Aufwand. Probleme lassen sich dadurch ebenfalls bereits im Vorfeld vermeiden. Insbesondere kulturelle Gepflogenheiten lassen sich besser begreifen, verstehen und einfacher in die Planung einbeziehen, wenn sie aus erster Hand bezogen werden. Sich diese lediglich anzulesen kann hingegen für Missverständnisse, ungewollt unhöfliches Verhalten oder böse Überraschungen sorgen. Es empfiehlt sich daher, nicht nur für die sprachliche Hürde einen Dolmetscher an der Hand zu haben, der vermittelt und Verständnis absichert.

Ein umfassender Service ist die beste Wahl, da die Beratung hierbei gesammelt und abgestimmt erfolgt. Somit fallen keine Verzögerungen oder weiteren Aufgaben an, die durch mehrere Absprachen und die Zusammenarbeit verschiedener Stellen unweigerlich entstehen.

Die Vorteile einer Firmengründung im Ausland

Nicht nur in Frankreich kann die Firmengründung deutliche Vorteile mit sich bringen. Geringere Steuern, mehrere Fördermöglichkeiten und das Erschließen neuer Märkte sind überzeugende Gründe für diesen Schritt. Durch die Anpassung an die dortigen Zielgruppen lassen sich zudem Weiterentwicklungen und neue Potenziale entdecken, die auch auf dem heimischen Markt Anklang finden können und so eine Bereicherung auf mehreren Ebenen darstellen. Hinzu kommt die Flexibilität, die sich durch einen derartigen Service ergibt und die dabei hilft, wirtschaftlich Fuß im Ausland zu fassen.

Die Arbeitsbedingungen im Unternehmen haben einen wesentlichen Einfluss auf die Arbeitsergebnisse. Damit sich die Mitarbeiter auf ihre vielfältigen Aufgaben konzentrieren können, ist neben einer ergonomischen Ausstattung des Arbeitsplatzes auch eine sichere Arbeitsumgebung wichtig.

Ein positives Arbeitsklima schaffen

Mit dem Begriff Arbeitsbedingungen sind die rechtlichen sowie die tatsächlichen Umstände, unter denen ein Arbeitnehmer seine beruflichen Aufgaben erfüllt, gemeint. Während einige dieser Bedingungen durch das Arbeitsrecht und durch die Betriebsvereinbarungen geregelt sind, gibt es weitere Bestimmungen, die von betrieblichen Erfordernissen abhängen und sich daher von einem Unternehmen zum anderen unterscheiden können. Schlechte Arbeitsbedingungen können sich negativ auf Gesundheit und Motivation auswirken und dadurch letztendlich auch die Arbeitsfähigkeit und das Beschäftigungsverhältnis gefährden.

Um ein gutes Arbeitsklima und damit die Voraussetzung für effizientes Arbeiten zu schaffen, sollten sowohl psychische Aspekte als auch technische Möglichkeiten berücksichtigt werden. In vielen Unternehmen besteht die Möglichkeit, während der Pausen einen speziellen Pausen- oder Aufenthaltsraum zu nutzen. Dadurch haben die Mitarbeiter die Gelegenheit, ihre Pause individuell zu gestalten und mit Kolleg*innen ins Gespräch zu kommen. Häufig werden auch Getränke wie etwa Mineralwasser, Tee oder Kaffee vom Arbeitgeber zur Verfügung gestellt.

Ob die Getränkeversorgung im Büro für Mitarbeiter kostenfrei ist oder nicht, wird vom Management entschieden. Meist befinden sich in einer Büroküche eine oder mehrere Kaffeemaschinen oder ein Kaffeevollautomat. Ein Kaffeeautomat für das Büro sollte jedoch bestimmte Voraussetzungen, die sich nach den Gegebenheiten des Unternehmens richten, erfüllen. Dabei spielen nicht nur die Mitarbeiterzahlen, das Kunden- und Gästeaufkommen, sondern auch die Vielfalt der Getränke eine wesentliche Rolle. Bei Kaffee-Komplett-Lösungen handelt es sich somit um Mietmodelle, die eine Rundum-Versorgung anbieten.

Dadurch wird gewährleistet, dass bei eventuellen technischen Problemen ein Service Techniker oder eine Service-Hotline erreichbar sind. Außerdem sollte ein Kaffeevollautomat die schnelle Zubereitung von Kaffeegetränken ermöglichen, einfach zu bedienen und leicht zu reinigen sein. Innovative Kaffeevollautomaten sind mittlerweile mit Farbtouchscreens ausgestattet, allerdings sollte die Benutzerführung logisch und verständlich sein, sodass jeder Mitarbeiter das Gerät bedienen kann. Je nach Aufstellort kann die Größe des Kaffeevollautomaten von Bedeutung sein. Bevor Entscheidungen getroffen werden, sollten alle Fragen geklärt werden.

Die Arbeitsbedingungen gezielt verbessern

Die Ergonomie ist ein wichtiges Kriterium bei der Ausstattung des Büros und hat einen großen Einfluss auf die Arbeitsbedingungen. Die Bedeutung der Büroausstattung für die Leistungsfähigkeit und die Gesundheit der Mitarbeiter wird meist unterschätzt. Wenn Büroangestellte jedoch täglich stundenlang in ungünstigen Positionen am Schreibtisch sitzen, kann es zu häufigen Krankmeldungen aufgrund von Rückenproblemen kommen. Lichtspiegelungen vom Fenster können Reflexionen auf dem Bildschirm hervorrufen, sodass das Arbeiten am Computer erschwert wird. Es kommt daher darauf an, Schreibtische und Rechner so zu platzieren, dass die Augen nicht geblendet werden.

Als optimal gilt eine Platzierung des Schreibtisches etwa zwei Meter vom Fenster entfernt und mit Blickrichtung parallel zum Fenster. Ein Büroraum sollte ausreichend Platz bieten, damit sich die Mitarbeiter frei entfalten können. Zu enge Platzverhältnisse können die Angestellten in ihrem Bewegungsspielraum einschränken und sich somit negativ auf die Arbeitsbedingungen auswirken. So sollten mindestens zehn Quadratmeter Fläche für einen Arbeitsplatz zur Verfügung stehen. In einem stickigen Büro fühlt sich niemand wohl. Angenehme Raumtemperaturen werden nur erreicht, wenn regelmäßig und richtig gelüftet wird. Damit sich die Beschäftigten optimal konzentrieren können, sollte im Büro für ausreichend frische Luft gesorgt werden.

Stoßlüften verbessert den Luftaustausch und erhöht die Frischluftzufuhr. Regelmäßig zu lüften ist vor allem in größeren Büroräumen wie beispielsweise im Großraumbüro, wo viele Mitarbeiter auf engem Raum arbeiten, besonders wichtig. Ein weiterer wichtiger Aspekt, der die Arbeitsbedingungen beeinflusst, ist die Betriebshygiene. Auf Sauberkeit zu achten und die hygienischen Verhältnisse durch gezielte Reinigungsmaßnahmen zu verbessern, sollte in jedem Unternehmen absolute Priorität haben.